晴時多雲

自由開講》全台改名鮭魚熱,恐涉及國安

廖凱弘 

這幾天因某家跨國連鎖壽司店舉辦促銷活動,凡與鮭魚同音同字的姓名者,得享受免費整桌鮭魚壽司餐點優惠。此活動引發全台改名鮭魚大熱潮,將自己姓名改成諸如「張鮭魚之夢」、「吳鮭魚善」,以及「曾經跟鮭魚一起看蔣公逆流而上」等甚至高達五十字的名字。據業者聲稱,此活動已吸引千名「鮭魚」上門。

日本知名連鎖迴轉壽司「壽司郎」引爆「鮭魚之亂」,根據壽司郎統計,2天的促銷活動總共吸引了近千位「鮭魚」上門吃免費壽司。(本報合成)

由於根據「姓名條例」規定,一個人一生僅能改名三次。本來,民眾根據法律改名,是個人權利與自由。不過,這波改名潮的實質意義是,跨國企業透過一個促銷計畫,竟設法說服民眾去挑戰某些法律與公權力的灰色地帶,並從中獲取商業利益。

這個灰色地帶是,「姓名條例」規定「字義粗俗不雅、音譯過長或有特殊原因。得申請改名。」那麼,商業促銷是特殊原因嗎?公權力在這裡是扮演行銷推力或助力嗎?如果這家商店可以,別家可不可以?日本企業可以,韓國企業可不可以呢? 美國企業可以吧? 美國可,那中國企業又可不可以呢?倘若下次類似鮭魚噱頭行銷 (Salmon Buzz Marketing) 的商業活動引爆十萬人改名,主管機關內政部認為這只是民眾自發的行為,或者,其實這恐怕會涉及國安的考量,必須藉此次鮭魚之亂研擬因應之道呢?

國立台北大學數位行銷學程兼任助理教授)

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