◎林敬倫
今年2月國防部發言人公布了三支國軍形象廣告，畫面與配樂堪稱專業，內容卻無法打動人心，看完除了覺得國軍的軍事設備很酷，沒有其他感想，既不會想因此加入國軍，也不會因此認同國軍、支持國軍，且一件憲兵濫搜案，就幾乎讓人遺忘國防部還有三支形象廣告的存在。
3月國防部與知名雜誌《GQ》合作，讓憲兵軍服登上雜誌，藉以提升國軍形象，諷刺的是隔日的憲兵濫搜案，讓這次的形象宣傳被拿來當做笑話，更別提有募兵效果了。
國防部與時尚雜誌《GQ》合作，原本憲兵文章部分，標題寫著「不要惹憲兵生氣」，爆發濫搜案後隨即改標。（圖擷取自「國防部發言人」臉書粉絲專頁）
到底為什麼，國防部形象宣傳做得如此用力，效果卻如此貧乏？
筆者以為國防部形象廣告最大的缺點來自於沒有傳達身為軍人的「價值」，身為一位軍人的價值是什麼？諸如保家衛國或在危難時協助國民；保家衛國的價值不該只是軍人的口號，也該傳達給全國人民知道，如此軍人的存在才能得到認同。
舉韓國國防部以韓劇《太陽的後裔》做宣傳為例，其劇情內容主要闡述韓國軍人的故事，劇中可以看到韓國軍中的文化與團結意識，也不斷傳達身為一個軍人為何要服從上級？為什麼要當一位軍人？當一位軍人身兼什麼責任與榮譽？此類「核心價值」透過藝人的明星光環以及戲劇的生動表達，成功地讓軍人形象深植人心，宣傳效果非常顯著。
國軍形象宣傳應做更全面的規畫，而非僅讓外界看到軍服多麼漂亮，軍事武器多麼吸睛，因為如此其實無法獲得更多人的認同。唯有軍人的「價值」與「榮譽」深植人心，國軍形象才不會每每因濫搜案一類軍紀不彰的案件或任何軍人不檢點的行為被爆出，就遭全盤否定，也不會每次國軍一出事，就有裁撤國軍的聲音出現。
國軍的存在必須先獲得社會認同，才能產生價值。
（師範大學國文系學生）
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