林閣雍
文章開始前，首先，我得先提醒各位候選人或幕僚：先忘記歐巴馬的總統大選，他的競選網路團隊有 150 人；也忘記柯文哲，除非你有他的白目力量可以號召選民； 忘記蔡英文，她的臉書已經經營了五年以上，她的特質也沒辦法隨便模仿；忘記連勝文，除非你中了 15 億的威力彩，而且你也不用肖想，那是我的錢！
回過頭來，先姑且不討論需要哪些網路工具、如何運用、經費預算及人力配置，我們先談談幾個前提︰為什麼要打網路選戰？如何打好網路選戰？成功的網路選戰要達成哪些目標？嗯，這篇沒提工具及技術，想必點閱率很低，而318後反省文正夯，這就當成我自己的敗戰反省文吧。
為什麼要打網路選戰？當然是為了當選！
但是「當選」是建立在選民的信任，是否成功地在選民心中打響個人品牌。很多候選人將網路選戰當成傳統選戰的文宣戰在打，只是為了宣傳個人文宣或學經歷，這在操作上就會呈現邏輯不同而產生的錯亂現象，例如將新聞稿直接貼上部落格或是PO上Facebook，又或者將滿滿文字的B4平面文宣設計稿直接上傳 Facebook...
在貼文宣之前，你先得確認你的參選價值，再來是目標群眾，也就是選民，最後才是宣傳手法，然後才是工具選擇。
價值
每個選區都不太一樣，譬如天龍國大安市通常得號稱李姓中壢客官才有選票，你得找到與選區選民價值觀的平衡點，而不是一路暴衝，如果你跟人民走的方向不同，那麼要號召選票會有障礙；敘述價值的語言選民聽不懂？那也會造成認同度降低。但是價值，我沒辦法幫你決定，候選人與幕僚必須找出人民的需求與期待。
確認價值後，網路選戰最難的地方在於「找到選民」。
要找到與選區選民價值觀的平衡點，而不是一路暴衝，如果你跟人民走的方向不同，那麼要號召選票會有障礙（取自網路）
畢竟不是總統選舉，又是小選區，要在無國界的網路上，將理念、聲音、政見及情感傳達到有效選民眼中，有點困難度，從實體到網路行銷都需要下一番工夫，實體面從名片、平面文宣、看板到面紙、扇子等文宣品，及與選民互動時的行為、候選人的背心（吼！多半醜翻了）等等。網路行銷則包括各種社群網站經營、網路廣告、議題選擇、SEO及關鍵字等等...
實體面從名片、平面文宣、看板到面紙、扇子等文宣品，及與選民互動時的行為、候選人的背心，多半醜翻了，圖為蔣家第四代蔣萬安參選立委文宣（截取自網路）
這些不就是宣傳手法嗎？是有些重疊，但是所謂宣傳手法是傳統用語，在網路上，不同的平台、載具、內容都有其訣竅在，這些才是宣傳手法要討論的內容，例如剛剛提過的新聞稿，明明是個有價值的議題，但是為了省事，將新聞稿全文貼上部落格或Facebook，你知道嗎？新聞稿是給「媒體」看的，而你在網路上，通常面對的是「選民」，內容沒有對應受眾，註定先敗了一半。
然後再來談談網路選戰的工具簡配，現在很多候選人都是一個臉書粉絲團打天下，我也不是說不好啦。
但是，臉書在網路行銷上有些小障礙 你知道嗎？
不知道就等耐心下一篇吧。
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