◎呂孝佛
君子愛財，取之有道。但什麼錢都可以賺，就是事涉人體健康安危的錢，最好多多考慮，特別是醫藥產品或醫美，甚至是食品安全（保健養生食品）之類的「代言」，最好還是少碰為妙，搞不好害人生命安全，甚且還會惹上官非，得不償失！
上月底，衛生福利部突宣布，認為藝人代言恐會誤導民眾，決定全面禁止藝人代言。本是好事，但因缺乏溝通建立共識，亦引起知名藝人余天等的強烈反彈，連台灣形體美容整合醫學會都抨擊政策擾民，只有專業的藥師公會全國聯合會則表力挺。可是沒隔幾天，該部又再修正為連醫師、所有人都不能代言！
何必為了具風險性大，包括藥品、保健食品，乃至醫美等，作「代言」？（情境照）
問題是，衛福部的話只說了一半，表示「這項規定尚未定案，最快兩週內會重新公告」。自然受到社會紛紛議論，泰半認為政策沒做好溝通和宣導，卻冒然公布，形同髮夾彎，致帶來各種困擾，顯然值得檢討改進。
不過，此一政策的立意良善，原有其正當性，主要在保護民眾健康安全。只是在做法上，不夠嚴謹週延，自須先與社會對話及「代言」藝人溝通（找相關業者座談等），起碼要取得大家的醫藥衛生安全的認知和共識，使想「代言」者知所進退，也使消費者的安全健康受到重視，庶幾，才能使政策「行得通」，否則徒增紛擾。
尤其是今天的科技發達，已到了「分」新「秒」異的境界，讓人目眩神迷；類如五花八門的醫藥產品發明或醫美進步等等，更是層出不窮，況且人的先天體質或後天保養等「百百款」，沒有任何藥是「仙丹」，也沒有完美無缺的醫術，不論藥物或手術等的，常不免相對地，會產生副作用或後遺症（許多是「累積性」，一旦引爆，後果堪虞。諸多形形色色的醫療糾紛，或藥物害命的案例，不勝枚舉，足為殷鑑。
特別是醫美和保健的養生食品（無療效功能，惜多未註明，因保健食品並不列入「藥品」內，易「魚目混珠」），如今往往因「代言」，讓愛美或中老年族群趨之若鶩，事後發生的糾葛問題也最多，當是此次衛福部「不准代言」的主因之一。
是以，參與不涉及人命安危的產品「代言」，並無問題，何必為了具風險性大，包括藥品、保健食品，乃至醫美等，作「代言」耶？！
在1970年，我曾有幸赴東京參加一項首屆的「亞洲科學新聞研討會」，這是由國際新聞學會與亞洲基金會及日本報業協會合辦的，也認識了日本具「醫師」（MEDICAL DOCTOR）專業資格的「每日新聞」醫藥衛生記者本田一二；當年與會同業中有人重感冒發燒找他，他僅臨時「客串醫生」幫忙控制病情，但仍堅持患者必須就醫。於是有人好奇問他，醫藥新聞跑得那麼專業，何不幫忙一次「治癒」？
本田一二回道，醫藥新聞跑得好，是他學過醫，聽得懂和看得懂醫師的專業東西，可以作解釋性的報導，幫助閱聽大眾增加醫藥常識（專業的知識，與常識仍是有落差的），甚至作深入分析報導，防患未然。然要實際「治療」病患，卻未必能像醫院醫師「對症下藥」；主要是醫藥科學範圍既廣又分工精細，內科醫師雖可能了解外科在講什麼和做什麼，但絕不可能上手術台「越俎代庖」。
明乎此，即便是醫師「代言」，亦得考量他是否真正為該產品專業的「行家」（像美國的食品藥物管理局FDA，就嚴格管制），否則一樣會出問題。
所謂「代言」也者，本是一種產品宣傳促銷的手段，如果不嚴格管制，未來類此糾紛官司會不斷發生，勢必帶來社會困擾，不能不預為防範。
至於又有「代言」，要如何要廣告和行銷呢？那就得請教這方面的專業「行家」，以台灣「文創」的崛起，怎會找不到理想的行銷高手呢？！除非是懶，或想省錢。結果只會得不償失。
別忘了！天下沒有白吃的午餐，何況條條大路是通羅馬的！而賺錢固然重要 但生命價更高！
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