◎ 郭振鶴
宗教型非營利組織因為組織龐大、 擁有自主性財源及可觀的志工群，蘊含豐富的社福資源，彌補了公部門無法負擔的福利缺口。但非營利組織應避免太多的行銷活動稀釋（Dilution）公益形象。包括：
圖為慈濟基金會舉行萬人浴佛活動。（資料照，記者陳則銘攝）
一、遠離特定的政黨與政治人物。因為宗教精神是平等的、無分別心的。
二、避免與特定的企業結合，以免有為別人抬轎子、瓜田李下之嫌。許多企業會選擇和非營利組織聯手，因為這種合作關係，通常會引來免費的報導，還有許多做公關的機會，甚至「漂白」自己的企業形象。
建議國內三大佛教型非營利組織慈濟慈善事業基金會、佛光山慈悲社會福利基金會、法鼓山社會福利慈善事業基金會，良好的公益形象得之不易，是台灣之光，應謹慎、避免使用太多的行銷功能，以保持清流的公益形象，才是台灣之福。
（作者為東吳大學商學院兼任教授）
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