■ 王順民
由於吃檳榔日後的醫療費用高於一般未嚼食者，因此，提議課徵每粒檳榔○．一○三元的健康捐，之於檳榔健康捐的課徵隱含著深邃的行銷意涵。
吃檳榔是否非理性的行為選擇，不能給予率性的道德譴責，擴大來看，「檳榔」不僅是個人口欲的滿足，亦隱含著某種社交意義的人際互動。因此，對於檳榔的防制宣導，要進一步跨越個體層次並且從社交行為的集體層次，來破解公共衛生的宣導困境；連帶地，也要將檳榔與菸酒這些非屬絕對必要但卻會招致成本負擔的混合財，進行整體性的行銷。準此，推動菸酒或是檳榔的知識行銷，是要擺脫馬上就得戒除的宣導策略，而是採取漸進式的削弱方法來降低對於檳榔的心理依賴並且提供可能的替代品；此外，也必須針對嚐鮮好奇或是極度依賴等等不同嚼食時間的紅唇一族，以提供特定對象的目標市場的行銷策略。
是以，如何針對年齡、性別、教育程度、家族習慣、職業類別、社經地位、心理知覺、城鄉區域、人口族群等等特定檳榔族的需求慾望，來調整不同對應策略的個體行銷手法，這其中最明顯的便是針對「檳榔」之於原住民的文化傳統、之於年輕世代的流行次文化、之於勞動階級的官能刺激以及之於工作職場上的情感互動，而有其族群的、年齡的、職業的以及風土民情的等等不同的衛生教育模式；連帶地，如果是要將「吃檳榔｜口腔病變」關聯在一起，以進行某種的事件行銷時，那麼，這種強調為一般民眾塑造包括感官、情感、思考以及行動的體驗行銷，理當要賦予成功戒除檳榔將可產生更多外部效益的價值行銷，而非只是一味地將紅唇族標舉成為某種的可怕面貌或社會公敵。
課徵檳榔健康捐這種以租稅工具來矯正可能產生的外部效果，除了要面臨正確稅率的訂定、外部成本的翔實計算、如何揪出加害者以及衝擊到檳榔產業經濟等等的挑戰，亦需要整體行銷策略。（作者為中國文化大學社會福利系教授）
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