■ 曾妃子
有鑑於韓國戲劇所引發的一股韓流效應，繼而帶動韓國境內、境外之諸多經濟效益，足見「文化創意產業」的確是現階段最發燒且最能顛覆傳統思維的一項指標性產業。
韓國戲劇之所以能如此大放異彩，更甚而揚名國際，其政府單位扮演了舉足輕重之角色。正因為韓國政府刻意的主導與高涉入的參與之下，才能成功地將「文化創意產業」發揮到淋漓盡致之境界。
韓劇猛烈的發燒，除取景地點聲名大噪外，也捧紅了許多超人氣的偶像明星，據南韓觀光公社統計，在「冬季戀歌」、「情定大飯店」等韓劇帶動之下，去年國人旅遊韓國人數達二十九萬八千多人，成長了兩倍多，足見偶像明星之魅力不可小覷。
綜觀韓國偶像劇的成功，我們不得不佩服韓國政府所採行的「置入式行銷」手法，藉由一齣偶像戲劇的編導將觀光景點巧妙的融入劇情中，讓廣泛的收視群眾能在毫無戒心下強力的將觀光產品深植於心，此乃「置入式行銷」最令人著迷之處。
媒體的影響力無遠弗屆，而「置入式行銷」更不失為一種良好的推廣策略；兩者之間若搭配得宜必能締造無限商機。
我們同樣期盼台灣拍攝出來的偶像劇，能在全球發光發熱，只是國際巨星的養成並非易事；就端看有關單位是否有足夠的智慧了！（作者為南華大學旅遊所研究生）
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