◎ 吳海瑞
統媒炒作中國「首善」陳光標，將率領五十多位企業家來台發放「感恩紅包」，由於陳光標相當高調，台灣各界反應並不好；但在商言商，從企業經營的角度來看，是無庸置疑的行銷手法。
首先，媒體指出，陳已計劃來台投資觀光飯店，以及成立再生資源公司；陳目前身分即是江蘇黃埔再生資源有限公司董事長，以此打響在台知名度是理所當然。其次，去年底陳首次來台考察投資機會，就「順便」推銷他的慈善理念，他呼籲鴻海集團董事長郭台銘及台塑王家應該帶頭「裸捐」（死後將所有財產捐出來做公益），一舉把自己拉抬到郭、王的位階，並下指導棋，更是高招。
這位中國首善，自稱創業十一年來，累計已捐贈十二億三千萬人民幣，在中國恐無人能出其右。然其額度相較於郭台銘一次就一百五十億元大手筆（捐贈台大癌醫中心），簡直就是小巫見大巫。但台灣媒體或稱郭是台灣首富，卻沒人說他是台灣首善。事實上，台灣講不出誰是首善；若說首善是值得推崇與尊敬，那麼菜販阿嬤陳樹菊就是！而這樣的首善，台灣多得是。從這個角度去觀察和探索台灣社會，無疑是更讓人欣慰的！
中國「詐捐」事件時有所聞，陳光標也被質疑過，包括他的話語「為了慈善事業，即使有些作秀、作假的行為也不為過」等。反之，台灣各大企業，透過基金會的運作，相當透明和制度化。無奈，陳搞個行銷，台灣有些媒體就驚為天人：陳光標行善，讓台灣富豪警醒。追捧者立刻跟進：台灣企業家該反省；大陸有首善，好樣的，台灣商界何時學一學。
這些激情演出，看在台灣企業家眼裡，恐怕是啼笑皆非吧！
（作者為專業經理人）
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