◎ 魏思源

根據台灣數位媒體應用行銷協會（DMA）最新統計數據，二○一九年台灣數位廣告整體市場規模已達四五八．四一億，相較於二○一八年三八九．六六億再成長了十七．六％，其主要媒介包括谷歌、臉書、LINE等，其中又以臉書和谷歌佔大宗，於數位廣告中佔七至八成，約三六六．七億元。

然而谷歌、臉書、LINE等數位平台多數未付費取得刊登權，卻在數位世界囊括多數廣告收入，不合理的收益分潤，不只阻斷報業等媒體生存權，也衝擊公關、行銷等廣告產業，尤其對報業是很大的傷害，因為多數報業辛苦培養記者、產出優質內容，但臉書、谷歌這類數位平台興起，用了這麼好的內容卻一毛錢不付，扭曲資訊供需，作法不合理。有價的媒體內容必須獲得合理分潤，才能扶植本國新聞媒體繼續製作優質原生內容，讓全民受惠。不然在劣幣逐良幣下，未來民眾只能閱讀免費而非好的內容。

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近年澳洲等國陸續協助報業等媒體，向臉書等科技巨獸爭取內容付費，澳洲國會日前通過《新聞媒體與數位平台強制議價法》，率先立法，在全球反科技壟斷的潮流中取得領先地位，加拿大、英國、歐盟、印度等國家隨即跟進，此外，社群媒體龍頭臉書公司廿一日與成員包括「世界報」、費加洛報」等知名媒體的法國新聞媒體聯盟達成初步協議，臉書將為在其平台上呈現的新聞內容，付費給媒體機構。

由於臉書、谷歌等科技大廠作為跨國企業，若我國政府放任個別媒體與其對等談判，恐是辦不到的事。

政府應該跟進澳洲等國作法，利用立法模式協助內容產業進入健康生存環境，確保新聞業可從谷歌及臉書兩大社群平台取得合理報酬，並建立付費機制，及早跟上「新聞付費」的產業新慣例，也才能確保國內傳統媒體永續發展。

（作者從事資訊業）

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