◎ 張約翰
過去我擔任一家小型另類報紙的編輯主管，為了吸引讀者，曾經想過：大家都會拿報紙來墊餐桌、墊便當，開個便當版不是很好？
在版面正中間空出一個便當的篇幅，讓上班族可以把便當放在上面，周圍刊登的內容風格最好活潑輕鬆又精簡，吃飯時畢竟不適合配什麼國家大事、長篇大論，更不適合裸體加屍體。便當吃完，可以用它把桌子擦一擦、垃圾包一包，上班族午休結束，它的任務也就完成。
這個構想由於太異想天開，大家都當成笑話聽一聽，雖然我是認真的：對使用者來說，報紙不只是拿來讀，它還有很多其他的功能。比方說，報紙還可以拿來生火。
哈佛尼曼實驗室網站上月刊出一篇《新媒體與社會》（New Media & Society）的跨國研究，共有五個國家的學者參與，五國受訪者合計四八八人。內容以兩位受訪者的報紙使用經驗開頭，一位來自阿根廷、另一位來自芬蘭；兩人都定期買報紙，阿根廷那位是用來點火烤肉，芬蘭那位則是用來點三溫暖爐子。題目就叫做「從烤肉到三溫暖」。
這篇的重心其實在提醒學術圈甚至業界，媒體使用行為的改變或不變，不見得是只因為新興媒體科技，還有接近性（access，取得途徑）、社會性（sociality，例如性別、世代）、儀式性（rituality，儀式化的日常生活）等因素。這個世界並非以新聞媒體為中心運作的，比方你可能會在候診時拿報紙起來看，但你不是因為要看報紙而去診所。如果只從「新聞」的角度出發，可能會忽略掉其他的媒體使用行為與原因。
新聞媒體普遍面臨非常迫切的生存危機。對於媒體擁有者、新聞工作者而言，開發各種可能性吸引使用者是求生的主要課題。當努力以內容吸引讀者的╳╳日報，從最風光到現在印刷發行量少了八成以上，而數位平台的收入根本彌補不了印刷版本的損失，就知道問題不只在新聞內容，而是過去我們認為是新聞的東西，已逐漸淡出人們的日常生活，被新興平台的內容取代。
新興的媒體科技改變了人們的日常，新聞媒體要踏進這新建立的生活儀式，需要更多努力和更天馬行空的想法，但不是把新聞處理成農場文，剪貼一些網友意見就湊成一篇，如果是這樣，每天去批踢踢或迪卡海巡一圈就足以成為新的生活儀式，又何必看新聞呢？
（作者為世新大學傳播博士）
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