◎ 張勳慶
為了迎接購物狂熱的雙十一到來，國內某大購物網站利用自我補貼的六六折去促銷圖書，鳴槍之後，其他購物網站和網路書店也全面跟進，此舉也讓一些獨立書店在小本經營下無力抗衡，掀起雙十一當日休店去抗議。另一方面，則是出版社頭皮發麻，因為購物網站事前未告知，又擔心目前網路買書的七九折會因此被打破，最後網購體系挾量大成了通路霸主，反過來要求出版社往後得吸收更多折扣成本，而讓出版社目前薄利再砍到見骨。
可是回過頭來看，自從網路購書慢慢打敗主體書店，成為圖書銷售重要管道後，以七九折賣書和不定期促銷，早就成了常態，這個過程中，雖然文化部和出版業有提議定價銷售，但回到現實面，那就是七九折都賣得很吃力，最後又流回出版社成為庫存，那如果真的把定價列為不二價，不論實體或網購就真的會提升嗎？還是更慘呢？今年雙十一網購通路打出六六折賣書，其實是很嚴重的警訊，那就是這劑強心針打下去後，若圖書銷售增加不多，又或者雙十一過後，又回到七九折賣書，一旦連新書都賣得更吃力，那與其說這全是六六折促銷惹出來的禍，還不如說是國人用閱讀當成生活中的個人素養深化，除了被網路搜尋取代部份，這個社會早就養成了用白吃的午餐去取得閱讀的文本。
事實上，這個例子從國內電子報一旦推出付費制，最後一定會弄到搬磚砸腳便可看出，現在已經有許多雜誌推出一天只要幾塊錢，便可享受完整如紙本的閱讀，但即便如此，都推動得有如蜻蜓搖大樹，加上公共圖書館跨縣市取書的大書庫政策，以及學生一上國中，便被填鴨式的教育塞滿日常，這些都是新書想要賣得動，就不得不打折去銷售的因素。一旦出版社面對是，這樣的閱讀行為大改變，未來要突圍，不是用昔日不斷推出新書去刺激市場，而是要推出讓讀者看了會感動，或人生上有所感觸，覺得有啟發，而且會收藏，又或者會和身旁的人談論的書。
事實上，以國內作者而論，最近還是有人寫的書短期內好幾刷，當然也有一刷也賣不完的。其實只要有內容，那本書就算從六六折改回到七九折去賣，還是有人買，反之，出版社的回頭書又流入二手市場，幾乎賤價賣，還是沒人要。雙十一用六六折賣書只是表面的問題，在隨手又到處便可閱讀的年代，能讓讀者看一本書不覺得是浪費生命和時間，才是出版社的存活金鑰。
（作者是文字工作者）
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