■ 許馥宇
電視節目超級星光大道所引發的熱潮，改寫了偶像的包裝手法。參賽者的表現和八卦成為最近人們的最新最愛聊的話題，對觀眾而言，比起討論遙不可及的大牌明星，星光幫參賽者平凡的出身和樸素的形象更能和觀眾產生共鳴。
另外，節目除了呈現每一次比賽實況以外，也強調了參賽者真實的性情和為了比賽所做出的努力，尤其強調淘汰制的殘酷面，使得觀眾情緒容易投入，並且隨之起伏，這樣的節目策略簡直屢試不爽，前例已有中國的超級女聲、美國超級偶像、超級名模生死鬥等。其中最大的關鍵是觀眾的心理，把想當明星的欲望投射在參賽者身上，當他們勝出時，也彷彿是自己夢想被實現。
雖然不知道這股熱潮還能延續到什麼時候，但可確定的是，這種不但不費事成本又低的行銷手法，唱片公司和電視公司才是最後的贏家。（作者為政治大學學生）
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