晴時多雲

自由廣場》決議文? 文字遊戲?

◎ 吳海瑞

黨主席異動後,民進黨希望有全新面貌,並和社會對話、溝通。方向是對的,但方法—提出新決議文,期待有助於明年大選,恐適得其反。

時間倒轉,若有新的決議文,九合一選舉就能扭轉乾坤?再說,「台灣前途決議文」、「正常國家決議文」及「族群多元國家一體決議文」等,過去有多少選民真正關心?就算新決議文能有新意,只要國民黨祭出「看民進黨又在搞政治,無力改善經濟」的制式法寶,就全功盡棄了。

雅言文化創辦人顏擇雅近日的一篇大作「忽略太陽花意義,恐更陷經濟困局」貫穿執政黨九合一大敗,以及目前仍在浪頭上的「韓」經濟罩門。她指出:「韓國瑜的拚經濟,承繼太陽花經濟民主化意義;另一方面,卻違背了更重要的經濟自主。然而民進黨毫無意識,把經濟議題讓給國民黨」;她同時點出「民進黨習慣只講台灣主體性,至今還沒將自己定義為經濟選民的政黨」,這才是新黨魁和執政團隊的首要課題。

第二個課題是如何增進對千禧世代(一九八○至二○○○年出生者)的理解。這些二十至四十歲的選民,現在或將來是社會的中堅份子,如果把政黨當作品牌來經營,該如何抓住這些消費客群?

廣告界名人莊淑芬歸納千禧世代的特質有七個面向,雖是以品牌經營者來探索這世代消費者所好,但政黨競爭,也可以從中找到空間來為自己加分,例如,國民黨選前大打吳音寧,選後如法炮製口譯哥,就是利用這一代「追求公平」的特質。莊指出,這個世代是「具台灣魂的一代,以自己的土地為傲,藉由各自方式希望台灣更好也被看見」,可惜民進黨(小英政府)著力少,未積極主動營造與凝聚。

產品行銷畢竟不同於選舉,選民的心為何變了?有些敗選的原因是不可逆的,如軍公教年改;有些是可逆的,如進步價值(唱反調的公投案全數通過,並帶動國民黨氣勢),需要時間的累積與持續溝通,仍有翻轉機會。與其浪費時間在決議文,不如把精力放在這些進步價值(含能源政策)的再論述,激情過後,「不管細節內涵,先反再說」者,也許能走出危言聳聽的迷霧。

最後,網紅直播時代,選民的好惡與關注,都變得零碎化,深度與廣度不足;全面性宏觀的論述不討好,切身議題以簡化的語言、標語、短句呈現更能扣人心弦,韓國瑜的「貨出去,人進來,高雄發大財」,不難理解,這也是長篇大論的決議文此時不宜的另個原因。而政治網紅化、娛樂化時,選民當然更重視個人的表現或表演,而不是更重視政黨。

黨的新領導團隊,時間與資源有限,可別畫錯重點,鑄成「愛之適足以害之」的遺憾。

(作者為專業經理人)

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