◎ 陳春山
瑞士近來公投最低工資每月約十三萬台幣，雖未通過，但讓台灣民眾好奇的是：當台灣大學畢業生仍為廿二Ｋ至廿五Ｋ打拚時，瑞士為何能對最低月薪十三萬台幣案公投，而失業率低於三．五％。
瑞士，全球頂尖的頂尖：瑞士人口未達八百萬，面積與台灣相當，雖是人口小國，卻是經濟上中型國家，ＧＤＰ全球廿名，貨物出口全球第九，服務出口全球第五。瑞士無論在經濟競爭力、人類幸福指數、人才培育、直接民主都是全球頂尖的頂尖。全球經濟論壇（ＷＥＦ）第四次將瑞士列為最具競爭力的國家，超越新加坡、瑞典、荷蘭、芬蘭，政府機關效能最高且透明，最創新的國家，產業與大學合作最密切、勞工市場效率高，造就人均國民所得全球第四高，且近十年來國家債務大幅降低，由占ＧＤＰ的五十五％，降至約卅五％。
全球領導品牌，是帶動瑞士高所得的關鍵：瑞士人口不多，但所培養的企業皆為高國際競爭力的品牌企業，如雀巢公司（全球最大食品飲料公司）、瑞士信貸公司與瑞銀集團（全球前十大金融公司）、Swatch集團、歷峰集團（全球第二大精品集團）、勞力士集團（全球前三大鐘錶公司）、德科集團（全球最大人力公司）、SWISS再保公司（全球前十大再保公司）。 國內市場大小不是關鍵，能否培養企業前往全球市場發展才是關鍵。這些全球企業要創造高價值、海外營收要提高，雀巢海外營收比重高達九十七％。
瑞士國民把民主當飯吃：小國經濟如此成功，關鍵不僅在卓越的經濟政策，而在其穩實的政治社會結構。瑞士實施真正民主（Genuine Democracy）、直接民主，從不期待擁有絕對權力的英明領導人，永遠對政治及商業巨人有懷疑眼光。瑞士人參與影響他們生活的決策，並宣稱—他們自己才是國家。
台灣邁向瑞士型「高薪品牌國家」的關鍵：「面向全球、深化民主」。要「面向全球」就要社會內部國際化，讓台灣公民成為全球公民，關心及參與全球議題，同時培育全球品牌事業，建立對全球人才的商業友善的環境，以成為全球人才的匯集地。要「深化民主」就要建立直接民主的環境與條件。
（作者為全球品牌管理協會發起人、台北科大智財所教授）
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