◎ 陳蒼多
貴版昨天刊出李筱峰先生的〈鮭魚們的會與不會〉一文，針對改名免費吃鮭魚的人提出針砭，但我要從另一個角度切入。
改名之亂的源頭，其實是商人的廣告噱頭。商人所推出的名字為鮭魚者，可免費吃鮭魚的廣告，其實是沒有誠意的，因為名字為鮭魚幾乎不可能，因此有人針對這種沒誠意提出挑戰。
商人為了促銷產品，廣告的方式無所不用其極。一般而言，我所謂「用銀彈打造的跳針」廣告，最為人詬病的是「誇大」，如今又加上了「沒誠意」。關於「誇大」的部分不勝枚舉，從同日自由時報「健康醫療」版的〈PPLs誇大療效罰不怕⋯〉一文中，更可見一斑，而這次免費吃鮭魚的廣告噱頭，則是手法的翻新，讓人不免擔心廣告要伊于胡底。
《黑暗之心》作者康拉德說，「無論廣告提供什麼證據，證明一些人在進取心、創造力、厚顏和機智方面的表現，我終究還是認為，廣告證明了心智墮落現象︱所謂的『易受騙』︱在盛行。」姑且不論「易受騙」是不是心智的墮落，但就「進取心」、「創造力」、「厚顏」和「機智」而言，鮭魚商人的廣告也許具創造力和機智，但卻透露「厚顏」的成分，且沒有進取心。商人在推出廣告時，應該在進取心、創造力和機智方面更加精進，至於「厚顏」，還是免了吧。
（作者是前政大教授）
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
《自由共和國》來稿請附：真實姓名、身分證字號、職業、通訊地址及戶籍地址（包括區里鄰）、夜間聯絡電話、銀行帳號（註明分行行名）及E-mail帳號。
刊出後次月，稿費將直接匯入作者銀行帳戶，並以E-mail通知。
文長1200字以內為宜，本報有刪改權，不願刪改者請註明；請自留底稿，不退稿；若不用，恕不另行通知；請勿一稿多投。
《自由共和國》所刊文章、漫畫，將於 「自由電子報」選用，不另外奉酬。
Email：republic@libertytimes.com.tw