自由開講》從公視國際頻道爭議，看如何提高台灣國際能見度與正面聲量

洪昱睿

最近文化部原先希望在公視旗下成立國際頻道，提高台灣國際能見度，讓世界看見台灣。立意良善，但也有人質疑這是模仿中國「大外宣」讓黨政介入媒體來傳聲，而引起了爭議。

台灣不是中國，民主國家不搞大外宣，這是政治上的多慮了。很多朋友會舉日本也有NHK幫日本做國際行銷，有聲有色；並不盡然，因為NHK和台灣的公共電視本質就不同，預算來源也差很大，多年來NHK因向擁有接收裝置的民眾直接開徵收視費用，鬧出的爭議不曾少過，甚至有團體質疑NHK的公正性、公益性而發起政黨《從NHK手中守護國民之黨》，主訴「打倒NHK」。而NHK節目多數並非英語發音，雖其亞洲綜合台有較多國際新聞，但仍以日語發音為主，在推動日本國內雙語教育或對國際宣傳方面似無特別顯著功效。

公視國際頻道爭議暫告一段落。（資料照）

要推動文化軟實力的國際行銷，韓國的例子也蠻值得借鏡的。「韓流」的崛起，可以追溯到韓國前總統金大中時代，當時韓國歷經金融風暴，IMF進駐，國家頓失顏面，政府及有識之士們想到以在國際推動韓國文化的流行，作為恢復國族自信心的一項手段。

推動國家文化在海外流行，不一定只能靠官方著力或強打英語牌，用本國語言演出的戲劇、綜藝、歌舞文化也許更是好主意。不可諱言，韓國早期推動韓劇發展時，主線還是放在「老三台」，即KBS（韓國放送）、SBS（首爾放送）、MBC（文化放送）等「國家機器」色彩濃厚的電視台上，包括稍早大紅的《來自星星的你》及《太陽的後裔》也還是由SBS和KBS製作。

近年韓劇發展已明顯轉變風向，老三台不再獨領風騷，如後來大紅的《孤單又燦爛的神－鬼怪》即由《tvN》製作，《Sky Castle》即由《JTBC》製作，在今年爆紅的《愛的迫降》（tvN製作，和國際大型影音串流平台Netflix合作）、《梨泰院Class》（JTBC製作，和國際大型影音串流平台Netflix合作）、《夫妻的世界》（JTBC製作），而「tvN」和「JTBC」都是民間有線電視業者。

另有一點值得觀察的是，韓劇中大量呈現實際文化習慣、語言慣用法，甚至時不時就帶到國旗畫面（因韓國基本上沒有台灣這種國家認同問題），雖非英語發音，但透過國際OTT業者把版權賣到全世界、配上當地字幕，依然可產生巨大行銷成果。

要提高台灣的國際能見度，重要的還是在認同本土價值、降低派系成見與個人利益、深入參考國際經驗、產官學民一條心；成功便會離我們愈來愈近。

雖然這次非常可惜，在歷經各種爭議後，文化部已終止該委託案。不過沒關係，台灣人會找到新出路的。

（外語工作者）

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