◎ 鄭同僚
報載陸委會證實，近期將鬆綁中國在台刊登廣告規定，中國旅遊業、航空業、會展業等，都將在這波開放之列。陸委會說，相關管理辦法已送行政院，核定後即可實施。這事情，看似在商言商，但就其可能影響而言，其實不然。
要知道，除了以公共經費支持的公共媒體，其他不論平面媒體或電子媒體，絕大部分的收入都來自廣告；我們幾乎可以說，沒有廣告收入，也就沒了糧草，媒體也就沒有了自主、尊嚴與明天。如此一來，大廣告商下廣告或抽廣告，就不只是在商言商的事，更會變成一種威脅利誘媒體就範的有力籌碼。
台灣的媒體競爭激烈，大家都用盡方法在搶有限的廣告業主；任何新的龐大廣告來源，必然成為各家搶食的大餅。這樣的市場態勢，會使得中國的大廣告主握有超乎想像的影響力。開放中商廣告，等於給了中國政商勢力一個廉價又合法，輕易可以介入台灣媒體經營的終南捷徑。
只要想一想各級政府每年編那麼多廣告／公關預算在餵養媒體做置入性行銷，就可以瞭解，拿錢做廣告有多好用；因為，廣告行銷除了可用內容直接進行洗腦與宣傳外，更可透過「給」與「不給」對媒體運作（特別是新聞）產生間接指揮的槓桿作用。
一旦開放中商廣告，若有一天中國大廣告主以重金廣告為誘餌，明白「希望」甚或只是暗示媒體做某些節目上為與不為的配合考量時，有幾家媒體能禁得起威脅利誘？
引極權統治體制下的中國廣告登台，因此不能只當成商業行為來思考，這絕對也是一項攸關台灣媒體自主的高度敏感政治行為，請行政院三思。（作者曾任公視、華視董事長）
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