二○○九年世界運動會將在台灣高雄拉開序幕，高雄市府密集放送廣告行銷，並由陳菊市長擔任代言人邀約全體國民共同響應，高雄辦世運，宛然台灣辦喜事。
高雄辦世運，鄰近的台南市也懸掛起熱烈歡迎的宣傳帆布，這具體反映出南部人對世運的共榮期待，若把高度拉到行銷層次，則南部人寄望的世運應是肩負凸顯本土價值、在地特色的國際盛事，但個人覺得在這部分的元素投入，高雄官方仍有認知不足的缺憾。
台北聽障奧運陸續找來成龍、郭富城等香港藝人做為代言人，外來城市的本質展露無遺，儘管星光閃耀卻也產生價值虛幻的迷惘，與此相較，高雄世運力邀棒球國寶曾紀恩老教練、以及許多代表台灣奮戰的各領域在地體育選手擔任開幕式護旗手，非常具有台灣特色，此一規劃相當令人喝采；但除此，高雄世運的台灣味還有添加的必要。
個人以為，台語文化廣泛運用在大會行銷是必須被執行的，大高雄與大台南兩處都是台語鄉土文化教育經營有成的重鎮，常民生活也是以台語為主要溝通工具，世運加強台語面向宣傳，可以巧妙地轉化政治異質企圖，還能讓國際見識台灣富蘊多樣文化面貌。
不少人都很希望陳菊市長能以其母語「台語」，做為主辦城市首長致詞、發表談話的語言，這非但無損運動會的隆重性，且更可讓友誼久遠，若此，高雄世運會將成為喚起台灣人自尊意識的重要始點，國族主義的形成也有機會順勢而起。 （作者為民進黨籍台南市議員）
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