◎ 吳栢勳
台灣高鐵五月廿七日至六月九日推出指定優惠車次的大學生快閃雙週優惠，由於六月六日高雄罷免市長投票日在優惠期間內，讓韓市長團隊和國民黨陣營，原本反罷韓的焦慮心態，更加信心潰散，臆測解讀口水如梅雨鋒面襲湧。
受到武漢肺炎疫情影響，今年一月下旬以來，交通運輸業受嚴峻衝擊，高鐵旅運量銳減，近三月營收與去年同期比較逐月負成長加劇，由三十一％衰退到四十九％，前四月合併營收累計年減二十六％。高鐵是上市公司，面對股東睽目關注公司如何促銷，衝刺營運量，讓股東享受高資本利得，公司推出優惠產品及旅遊行程，吸引乘客回流，責無旁貸。
學理和實務上，「事件行銷」是重要行銷策略之一。高雄市長罷免投票深受關注，在商言商，是很好的事件行銷素材，各行業都可善加應用，推出優惠折扣。何況面對席捲全球的疫情，各行各業正費盡心思自救，像五星級飯店爭相販售百元便當等，都是在維護經營命脈。從這個角度看高鐵的促銷活動，也是防疫成功，人潮逐步回流，企業順勢創造股東價值的選項之一。公車站牌貼滿誇耀政績的韓市長，理應有恃無恐，高唱夜襲，信心滿滿才是！
（作者任職電信業，高雄市民）
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