◎ 洪紹恩
日前，海巡署長室的粉絲專頁貼出了一則貼文，搭上最近爆發桃色風波的藝人羅志祥話題，當然海巡署是想要提醒國人，非洲豬瘟的疫情仍未過去，但用「小豬有病」來指涉被網友攻擊是「花椰菜農」（有性病）的羅志祥，完全就不是一個好的創意展現。除了話題性與「共感」，公部門小編應該要想得更多。
因為你是社會信任度極高的專業公部門，我不敢想像，如果今天是衛福部的粉專跟上這個時事梗，會帶來多大的災難，即便是在鄉民界盛傳羅志祥有「花椰菜」再加上周揚青點名女星「去檢查身體」，這都還是一個未證實的內容。
今天如果羅志祥把健康檢查公諸於世，真的沒病，只會有兩種狀況發生，一種是，網友回頭攻擊公部門「你不是說他有病嗎？」這時難道政府要承認是放假消息？一種則是羅直接被判死刑，因為國家的權威機關就說你有病「你不要騙！」而這種零和局面，本來是可以避免的。
不可否認的，市面上有一堆KOL求關注是先自己引起爭議，但他們僅僅是期待用流量來變現，所以不論是否政治正確，仍是一個效果顯著的手段，公部門粉專在近兩年確實有長足的進步，但也不乏失敗的例子，可能就是落入用爭議來拚流量的陷阱裡，我猜，有不少公部門挖角過去在行銷業界的能手，很會造流量，但是可能需要更多體察政治風險的DNA。
想要在非洲豬瘟的議題上，創造話題，當然不是只有負面的造流量方法，過去的「守護滷肉飯」、「護國神犬」都非常成功，透過在地認同感高的美食及可愛動物，不起爭議也能獲政策支持。
那如果用負面手段會發生什麼事？過去的「海漂中國豬」、「支那豬」很慶幸沒有變成公部門的內容，畢竟涉及兩岸的敏感，大家都還是容易想得到，而用「小豬有病」則多少就顯露出各部會小編的本位主義了，除前面講的訊息可信度問題，發文的當下，可能也沒有料到隔壁棚的衛福部小編，正在為「性病標籤化」幫你善後。
（作者為台北大學公行所碩士）
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