█ 翁泰坤
這幾天，「星光幫」成為媒體追逐的焦點。楊宗緯的年齡成了影劇記者追逐八卦的話題，「蕭敬騰」成了雅虎搜尋的熱門關鍵字。相較之下，性質相似的華視「校園歌喉戰」參賽者水準亦不亞於星光幫成員，但在媒體的曝光度上則有天壤之別。筆者認為，這是三家媒體（中視、中天、中時）的相互操作手法。
「超級星光大道」在中視週五晚上首播，再於中天娛樂台週六晚上重播。同時，中天娛樂台「全民大悶鍋」則安排楊、蕭兩人的模仿單元，中天綜合台「康熙來了」亦邀請兩人上節目造勢。當然，中天新聞台也會提供相關報導。除了電子媒體的強力放送外，中國時報同樣以斗大的標題作專題報導。以上即為媒體集團化後的最佳例證，媒體集團藉由水平整合的策略，發揮範疇經濟的效果進而達到「綜效」（Synergy）來獲利。經過這樣積極的行銷，閱聽眾想不知道也難，而製作單位的目的也就此達成。
（作者為中正大學電訊傳播所研究生）
編輯精選
自由評論網粉絲團