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專欄

魔幻拉美》皇冠品牌

「corona」為拉丁文,乃「冠冕」、「皇冠」、「花冠」之意。藉「novel coronavirus」那看似「日冕」、又如「皇冠」、也彷彿「花冠」的形狀,回顧一些皇冠品牌!

陳小雀

此次橫行全球的新型冠狀病毒乃譯自「novel coronavirus」,是因為這類病毒的形狀類似「日冕」,而在1968年首次被以「冠冕」分類並命名,簡寫為「CoV」,中文就叫冠狀病毒,例如2003年流行的非典型肺炎病毒,即屬於冠狀病毒,被命名為「SARS-CoV」。

「corona」為拉丁文,乃「冠冕」、「皇冠」、「花冠」之意。這回疫情來得又急又猛,加上全球資訊傳播迅速,讓「corona」這個字爆紅,不僅衍生與「corona」相關的新字,也意外令以「corona」命名的產品受到矚目。

西班牙語屬於拉丁語族,皇冠亦為「corona」。墨西哥以西班牙文為官方語言,不僅篤信天主教,又崇尚儀式主義,因此「corona」這個字相當生活化。例如:小女孩過十五歲生日,喜歡戴上花冠(corona),打扮成小公主模樣;承襲歐洲傳統,有些教堂內的聖母像頭戴后冠(corona),凸顯聖母的榮耀與神聖;另外,在各式大小節慶裡,「可樂娜」(Corona)啤酒是不可或缺的飲品。

在各式大小節慶裡,「可樂娜」啤酒是不可或缺的飲品。(圖:網路)

可樂娜係莫德洛集團(Grupo Modelo)所生產的一款啤酒品牌。1925年,原籍西班牙的伊利亞得.戈耶涅切(Braulio Iriarte Goyeneche,1860-1932)移居墨西哥,與幾位合夥人共同在墨西哥城創立生產啤酒的莫德洛集團。1926年,莫德洛集團推出該公司的第二款啤酒品牌可樂娜。

「corona」象徵王者、正統與光榮,也代表地位、品味與尊貴;果然,才十年光景,可樂娜正如其名,躍居墨西哥國內啤酒銷售冠軍。1940年代,莫德洛集團革新啤酒包裝,直接在玻璃瓶印上品牌標籤,並以「Corona Extra」(可樂娜特級)再度征服消費者。

莫德洛集團透過廣播劇打響可樂娜的知名度,也贊助體育賽事,不斷提高可樂娜的曝光率,為進軍國際市場鋪路。1976年,可樂娜雖然成功銷往美國,但局限於墨裔人口較多的州。在波多黎各有一家同樣名為「Corona」的啤酒廠,莫德洛集團於1985年買下波多黎各的「Corona」商標權,透過波多黎各打進美國其他市場,到了1997年,可樂娜成為美國銷量最大的進口啤酒品牌。

商標問題同樣發生在西班牙,加泰隆尼亞的托雷斯(Torres)酒莊出了一款「Corona」紅酒。1989年,莫德洛集團將自己的「Corona」啤酒改以縮小詞「Coronita」(小皇冠、可樂妮達)在西班牙銷售,而「Coronita」這個名字一直使用到2016年,在莫德洛集團與托雷斯酒莊達成協議後,才改回「Corona」。

1940年代,莫德洛集團革新啤酒包裝,直接在玻璃瓶印上品牌標籤,並以「Corona Extra」(可樂娜特級)再度征服消費者。(圖:網路)

可樂娜風光走過九十二年歲月,行銷至全球180多個國家,寫下令人津津樂道的傳奇,尤其那搭配檸檬的獨特飲用方式風靡全球。

可樂娜屬於皮爾森式(pilsener)釀造法,味道比較清淡,加入檸檬後更能提味。據信,墨西哥下加利福尼亞(Baja California)的酒吧首創這種飲法,美國衝浪愛好者到墨西哥衝浪,返國後也一併帶回這種飲法。尚有人認為,是因為瓶蓋氧化之故,酒保在瓶口加上一小片檸檬,好讓客人以檸檬清潔瓶口上的氧化痕跡。

可樂娜屬於皮爾森式釀造法,味道比較清淡,加入檸檬後更能提味。(圖:網路)

細細端詳可樂娜的標籤,那頂閃亮的皇冠宣示王者之尊,皇冠兩旁還各有一隻神獸護衛。可樂娜塑造出陽光、沙灘、健康、正面等形象,成功虜獲消費者的心,其廣告標語功不可沒。除了瓶身上那句「最香醇的啤酒」(la cerveza más fina)之外,還有許多膾炙人口的廣告詞:

無論在墨西哥、抑或在世界各地,啤酒就是可樂娜。(En México y en el mundo, la cerveza es Corona.)

選擇可樂娜,讓自己化身為國王。享受非凡的啤酒,尤其她上好的品質。(Es coger una Corona y convertirte en un rey. Disfruta de una cerveza única y sobre todo de gran calidad.)

金黃如太陽,湛藍如大海。可樂娜品牌引你至世界上最美的海灘:而那種感覺就在你心。(Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.)

可樂娜的標籤上,閃亮的皇冠宣示王者之尊,皇冠兩旁還各有一隻神獸護衛。瓶身上印有「最香醇的啤酒」(la cerveza más fina)。(圖:網路)

Covid-19突然來攪局,為了避免群聚感染,酒吧、餐廳紛紛歇業,演唱會、運動賽事等大型群聚活動被迫停止,間接影響啤酒的消費量,更為甚者,有人將「coronavirus」與「corona」混為一談,可樂娜首當其衝,導致銷售業績下滑,莫德洛集團於是在2020年4月3日宣布暫時停產。

除了可樂娜啤酒之外,全球還有不少以「corona」命名的品牌。由皇冠打字機公司(Corona Typewriter Company)所製造的「皇冠牌打字機」曾是無數作家將文思化為文字的重要創作工具,海明威(Ernest Miller Hemingway,1899-1961)即偏愛皇冠三號及皇冠四號打字機。澳洲一個名為「Corona」的八歲男孩寫信向湯姆.漢克(Thomas Jeffrey Hanks,1956-)訴苦,表示因名字之故而受到同學的霸凌。湯姆.漢克不僅回信勉勵他,並送他一部皇冠牌古董打字機。

日本豐田汽車也有「皇冠」系列汽車,於1957年推出「Toyota Corona」,又在1966年推出「corolla」。「corolla」是拉丁文「corona」的縮小詞,即「花冠」、「小皇冠」之意。皇冠品牌何其多,業者無不喜歡皇冠的尊貴意義。台灣有皇冠文化集團,只是其外文以英文「Crown」註冊。另外,佛萊迪.墨裘瑞(Freddie Mercury,1946-1991)為皇后樂團設計團徽時,即以一頂皇冠表示樂團的壯麗與高貴。

藉新型冠狀病毒肆虐之際,回顧了一些皇冠品牌!

(自由評論網提醒您:理性飲酒,醉不上道)

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