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專欄

神楽坂週記》「大叔心目中的少女心」絕對是一種奢侈品

⋯⋯明明身體是個疲倦的大叔,但閉上眼睛,竟然會被年輕女性的氣味包圍著。忍不住想抱住自己,摸摸那不可能存在的胸部。這簡直就像是身體與心靈交換了的寫實版《你的名字》,又像是變身成了「光之美少女」一樣,陷入不得了的非現實感當中。

神楽坂雯麗

兩年前,在那個武漢肺炎病毒尚未籠罩全球、日本人仍然滿心期待(與吐嘈)2020東京奧運的舉辦、甚至平成尚未改元令和的2018年3月,日本藥妝大廠樂敦製藥公司(ROHTO)推出了一款以輕熟齡(30歲以上)女性為主要銷售對象的沐浴乳產品「DEOCO」。這款沐浴乳主打能夠補充女性隨年齡降低的某些影響體味的成分,而不是單純以香味蓋過氣味。

樂敦製藥的沐浴乳產品「DEOCO」原本主打中高齡女性市場,但產品上市一年後,出現了連開發人員也無法想像的意外發展。(網路)

樂敦雖然是一家經營有成的百年老廠,但「DEOCO」沐浴乳上市時就跟日本市面上各大小廠商推出的類似產品一樣,並不是特別起眼的新產品,銷路雖然不惡,卻也稱不上爆紅大賣,就是個四平八穩的女性沐浴乳產品。直到⋯⋯。

直到整整一年後的2019年5月,在某個讀者投稿類型的日本書評網站「你一定讀過我所不知道的好書」上,出現了一篇標題為「真實的《你的名字》。當大叔買到了女孩子的香味,還沾染到身上,感受到難以抗拒的背德感」(リアル君の名は。おっさんが女の子の匂いを買ってきて身につけたら、たまらない背徳感を味わえた)的文章——是的,這篇投書文章所評論的不是任何一本書,而是一名男性使用「DEOCO」沐浴乳洗完澡之後(充滿粉紅色的)的感想。

「⋯⋯明明身體是個疲倦的大叔,但(洗完之後)閉上眼睛,竟然會被年輕女性的氣味包圍著。忍不住想抱住自己,摸摸那不可能存在的胸部。這簡直就像是身體與心靈交換了的寫實版《你的名字》,又像是變身成了「光之美少女」一樣,陷入不得了的非現實感當中」

「⋯⋯最危險的,就是裹在棉被裡的時候。棉被中不斷瀰漫著女孩子的氣味(這明明是大叔流的汗啊!)。老實說,這種難以置信的非現實感與令人沈淪的背德感實在揮之不去。」

動畫《你的名字》最具代表性的一幕。許多日本大叔們在洗完這款沐浴乳之後,(從嗅覺上)陷入了相同的情境裡⋯⋯。(網路)

這篇簡短但頭上飄著小花的心得文發布後,很快就在推特(Twitter)上爆紅轉傳,上刊後的一週內,包含著「デオコ」(DEOCO)字串的推文就增加了五千多則;影響所及,還讓這款女性沐浴乳迅速登上日本亞馬遜的銷售榜首,隨後各大實體藥妝店、日用品店及網路商城的庫存也都很快銷售一空。

就連實體店面也強調產品「大受大叔歡迎」來促銷。(網路)

突如其來的口碑爆發,讓「DEOCO大叔」這個推特標籤蔓延到現實世界的美妝賣場。(網路)

這種種現象與流行,讓推特上出現了一個(依讀者的想法,可能很歡樂也可能很黑暗的)新標籤「DEOCO大叔」(#デオコおじさん)。只要點進去,就會看到各式各樣的使用感想與心得(絕大多數由男性使用者所發表)。而且不知是每個人的使用心得有體感差異,還是主觀期望真的能夠扭曲現實,使用者的感想也從單純的「跟男用沐浴乳相比的確比較清爽」、「用後有著年輕女性特有的香味」漸漸演變成「就算是大叔,洗完就會聞起來像女高中生一樣香」:

「這真的是小時候抱過的姊姊的味道」

「這就是JK(女高中生)的香味嗎⋯!」

「雖然因為發出女性般的香味被妻子嫌棄『好噁心』,但我還是要繼續用」

「這就是青春的香味(淚)」

風潮最盛時,就連「女高中生的味道」標籤都被推上推特趨勢前三名。(網路)

當然,對這整件事情發展最感到困惑的,首推樂敦製藥公司本身。

不同於日本市面上存在已久的一些「JK味香水」或「偽娘味香水」等出於惡搞多於實用的產品,樂敦作為大藥廠,當然使用了一定的嚴謹標準及方法來針對中高齡女性的體味問題。由於本篇專欄不是美妝專欄,詳細的成分介紹及開發過程等等就在此省略,但「DEOCO」的確不是一款以「在網路上(的大叔之間)爆紅」為目的所開發的產品。當樂敦的公關人員接受日本財經媒體訪問時,也遮掩不住自己(與公司)的困惑:

「承蒙顧客熱烈支持敝公司的產品,對於購買的男性顧客,我們也非常感謝。」

「敝公司也有針對男性需求所開發的產品,對於男性顧客,還是推薦他們使用這款⋯⋯」

顯然這些客氣的澄清沒有起到什麼作用。的確,不管是樂敦或是市面上的其他大廠,都推出有男性沐浴乳、體香劑等男性產品線,但與DEOCO相較之下,銷路普通,並沒有發生相同的網路爆紅情形。有些人認為,這就像是某種「北風與太陽」故事的變體:

廠商越是把男性保養產品包裝設計得像汽車水臘一樣,用粗大的明顯色彩與字體寫著「加齡臭!」「體味!」「汗臭味!」去提醒、催促男性改善自己身上的氣味,一般男性反而更不想去買這些像是把身體當成汽車鈑金來宣傳,而且買了簡直就是昭告天下自己身上真有這些難聞氣味的產品;相較之下,以中高齡女性為目標的DEOCO,外觀包裝倒是十分沉穩,也沒有斗大的黑底黃字提醒,即使是穿著整齊西裝的課長下班後提著去櫃台結帳,也不致於有太大的心理障礙。至於說洗了會不會真有女高中生味道,反而只是其次⋯⋯。

樂敦製藥針對男性體味問題的產品「DEOU」。如果不仔細看文字,確實很像洗車用品⋯⋯。(網路)

話說回來,會有這篇文章,並不是業配,當然也不是廣告,只是因為最近這款過去只能跨海代購或網購空運的「JK味沐浴乳」,終於在台灣有了正式的代理銷售管道——只是定價接近日本本地的一倍有餘。考量疫情期間無法出國,或是進口商品本就有運費通關成本等積累,也許這真的是沒辦法的事。

只能說「大叔心目中的少女心」,不管聞起來有多香,都絕對是一種奢侈品。

筆者與幫忙代購的友人對話。友人充滿詩意卻又非常難以理解的用後感想,至今仍然困擾著筆者。(作者提供)

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