◎ 范姜提昂
鄭麗君部長首度接受質詢，有媒體報導的第一句話就說：「強勢立委如何帶領弱勢文化部？」
這個問號確實問到重點，但緊接的報導內容卻很具體呈現鄭麗君的強大企圖心，她承諾「會非常努力，也會進行跨部會溝通，希望教育部、外交部等等預算能與文化部加乘，發揮更大功效。」鄭麗君是否真行，有待事實證明，但作為新閣員，一上台就說出關鍵性的準確概念，令人熱切期待。
文化部長鄭麗君。（資料照，記者黃耀徵攝）
文化跨部會，這個概念之所以重要，首先，她展現「重新定義」文化部的企圖心，其「期待值」有些近似當年帶動經濟起飛，經建會所擔任的「統合者」角色。但，會是另一種新的統合者，是在傳統「經建統合者」之外，為因應數位革命所造成，接收端超多元、超綿密，而普遍渴求「優質內容」所產生的統合者或貫穿者。
統合貫穿甚麼？一個概念：販賣「台灣製造」就是販賣「台灣文化」，透過文創「優質內容」可以有效形塑國產品牌的聲望。譬如愛用美、日、韓貨，是因為愛看、愛享用美國電影、日韓影視節目及其流行文化。很重要的是，傳統媒體的廣告效力被重度瓜分，大不如前，透過深入生活型態的「優質內容」之默化，會更具穿透力！
連阿拉伯人也愛看充滿中醫術語的「大長今」，韓國石破天驚的經濟大甦醒，發生在亞洲金融風暴，經濟奄奄一息之後，金大中總統提出雄才大略的產業大戰略：把文化產業定義為整體產業的「根」產業！文創影視，是我國深具根基的產業，韓國已經證明「文化力」對整體產業行銷之助力無可限量！關鍵在：政府對文化部角色是否準確重新定義，請不要再淪為（審查申請補助案的）撥款部，而應大有作為！
（作者曾任影視集團行銷廣告主管）
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