◎ 黃淑英、陳書芳
衛福部新增禁止的醫療廣告行為，對醫美領域影響甚鉅，引起醫美醫師及藝人們群起反彈，認為政府管太多。但對此新規範及社會反應，我們有不同的看法。
首先，政府真的管太多嗎？有整型醫師表示，台灣醫美整型技術優於南韓，只因不擅長「包裝」，才輸給韓國，認為政府管太多。事實上，「包裝」是行銷的概念，而醫療是有科學驗證的行為，怎能「包裝」？為何需要「包裝」？若認為醫美需包裝行銷，就是將醫美使用視為消費行為。如此一來，便同時落到醫療法與消基法的管轄範圍，並會被課徵營業稅，相信這並非醫美界所樂見。更何況，醫美廣告對象是健康的人，為免使用者承受不必要的風險，嚴格管理是必要的。
其次，就禁止刊播術前／術後比較及藝人影像部分，其實禁播並非重點，影像是否呈現真正的改變才是關鍵。影像是可操弄的，透過髮妝效果、攝影技巧與修片技術，術前／術後的差異，很可能不是真正的手術成果。因此，無論在廣告、諮詢或衛教時，術前／術後影像應以同樣方式，拍攝受術者「素顏」樣態，並且不得修片誤導！法國在二○一五年已立法，任何商業用的模特兒照片若經修圖，都必須加註說明，否則會被罰款。因此，如果能做好規範，讓「改變」真實呈現，就不必在禁與不禁或代言者身分上糾結了。
最後，衛福部擬將醫美廣告列為事前審查，固然立意良善，但審查過程勞民傷財，且涉及各種主觀認定，實非易事。近年來，醫美使用有年輕化的趨勢，據調查，二十九歲以下受訪者有五十六％想做醫美。為了不讓兒童及青少年暴露於不真實及不健康的身體意象中，整型大國南韓在二○一四年即對公共交通範圍裡的整型廣告做數量限制，並禁止在學校附近刊登；今年倫敦亦立法禁止地鐵站、公車站內出現行銷「完美身材」的廣告。台灣應該借鏡他山之石，考慮禁止在中小學附近、大眾交通系統等處刊登醫美廣告，讓正在建立性別與自我意識的青少年，避開各種扭曲身體意向的資訊。
正值醫美廣告亂象充斥，衛福部為保障使用者權益，積極處理，實該予以肯定。但思考相關規範時，需要更多討論。（作者分別為台灣女人連線常務理事、執行秘書）
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