神楽坂雯麗
納粹德國元首希特勒（右）與當時仍是其情婦的伊娃·布朗（左）合影。（美聯社）
自從把騎重機當成嗜好之後，只要時間允許，筆者每當經過汽機車用品店都會多看一眼，但這次不逛還好，一逛就看到一個讓自己差點在賣場裡失笑出聲的汽車用品：那是一款以「吸特樂」為名的車用空氣清淨機。
觸發笑點的部分很多，最直覺的就是「一款以『淨化』功能為主打的產品，居然用納粹德國元首的名字諧音當產品名稱」在邏輯上的黑色幽默之處；過往也有連鎖洗衣品牌以類似的諧音聯想命名為「洗特樂」，不管是「吸」還是「洗」，這些中文字拆開來看意義都極為正面普通，但當它們組合在一起之後，確實是很能引人注意——只是這種注意未必是正面的。
一款主打「淨化」的產品，用上第三帝國元首的名字來發想，真的沒問題嗎？（作者提供）
「希特勒」的諧音對華人，特別是產品行銷人員來說，長久以來似乎總有著難以抗拒的吸引力，令想出這類名字的行銷人員很難放棄「這麼好的點子」不去使用。可是一款主打「淨化」、「清潔」功能的產品或服務，偏偏用上第三帝國元首的名字來發想，真的沒問題嗎？
當然，這些產品或品牌的企劃人員不大可能是出於服膺納粹意識形態，或出於對元首的崇高敬意，而採用這些改作名詞。一樣學過行銷學的筆者，其實很能體會那種在有限的時間裡必須找出一個簡單、好記，符合產品或服務特性，又能令人留下深刻印象的名字的壓力。從結果來說很不幸的是，納粹德國元首名字的諧音，正符合以上種種條件與要求。沒有人沒聽過希特勒這個名字。他的小鬍子、他高舉前伸的右手，那個紅白黑的逆「卍」字臂章⋯⋯那個形象實在太便於聯想了。
也許有人會覺得，第二次世界大戰都已經結束了七十五年，拿納粹德國元首當創意發想真是那麼要不得的事嗎？這難道不是言論自由的一部分嗎？的確，社群網路年代以來，拿希特勒、納粹德國，還有他造成的歷史後果當玩笑開的迷因，在網路上也從來沒少過；但這些網路上個人之間高明程度有別的瑣碎玩笑，畢竟和一間公司、企業正經八百的商業活動不能相提並論。
網路上常見的典型希特勒迷因圖之一，在中文世界還會搭配「猶」、「集中」之類的諧音來使用。（網路）
現代世界會將這個名字視為禁忌，並不是因為阿道夫．希特勒的名字用中文讀起來有什麼問題，而是他所做的事與引發的後果是人類難以接受，而且至今還在承受其影響的。假如我們遺忘了，或者不能看出對他的名字輕率以待代表著什麼，那有一天或許同樣的事情就將降臨到我們或我們的子孫身上。
與以上兩個例子性質稍有不同，但筆者也體驗過其他啼笑皆非的「品牌時刻」。例如命名為「新天鵝堡」與「發現尼采」的住宅建案看板——「住在新天鵝堡裡真的是好事嗎？你真的會想在自己家裡『發現尼采』嗎？」（筆者對於實際居住在這兩個建案中的居民並無冒犯之意。這個借來的老笑談橋段我講了十餘年，因為對於明白百餘年前德國巴伐利亞新天鵝堡的實際建築過程，以及對尼采晚年的精神狀況略有知識的人來說，拿那兩個形象來舉例這類「不管怎樣取一個歐美風命名」中的幽默之處，實在是太方便了。）
去年底在中國喧騰一時的「納粹公司」爭議。（網路）
回到一開始希特勒的話題來看，這也很難不讓人聯想到去年底，在中國因為有衛浴設備廠商及人力派遣公司以「奧斯維辛」命名，繼而被發現甚至有以「蓋世太保」註冊的藥廠，而引起一陣撻伐的新聞事件。只能說，在熱愛用德意志第三帝國的相關典故命名這一方面，似乎還真那麼有點「兩岸一家親」的味道。
不過更有趣的是，假設一樣要用歷史上知名的，與某種「淨化」有關的獨裁者或人物來發想命名，不知為何，他們就絕不會把空氣清淨機取個「吸淨頻」之類的名字。出於某種不可言說的原因，這時政治正確敏感度就又會突然重新上線了，而且運作正常。
可能中國共產黨還是比國家社會主義德國工人黨可怕得多吧。畢竟希特勒已經死了很久，可是習近平還活著，而且只要他想要，是很有機會也來給你「淨化」一下的。
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