個人意見
母親節剛過，當然普遍對母親節的想像就是那種，媽媽平時辛勞付出，所以在這天要寵愛媽媽，現代消費社會，寵愛媽媽就是買東西給她，鮮花、蛋糕或者金飾，廣告裡販賣著大家天倫和樂的這種場景，泛著暖色調的光。
我身為一個常看韓劇的人，往往在廣告時驚覺我被設定成一個師奶，因為廣告裡販賣的商品都是在針對師奶這一塊，但也有好處，因為可以理解師奶的世界，比如「不能大笑因為漏尿好困擾」的成人紙尿褲、由中年名人代言的多焦鏡片或染髮劑，以及之前我認為廣告界的經典，一個止痛藥的廣告，內容描述一位媽媽因為工作家庭壓力很大，忍不住情緒失控對小孩大吼，最後好有罪惡感，廣告的配音員以安撫的口吻「頭痛可能會牽累家人，請吃XX止痛藥。」
我看到這個廣告的時候驚覺在這社會上，即使是要賺你錢的廣告商，都把女性，尤其是媽媽縮得非常小，止痛藥廣告不能單純是因為老娘很痛，而是「不要牽累家人」所以你才可以吃一顆止痛藥，針對師奶播出的廣告往往是機能性的，你應該不要過度年老色衰，你需要看得清楚，你得照顧身體健康，還要用這種醬油那種鍋你才能照顧全家人的胃，而不是那種所謂啟發性的，個人性的廣告，比如從海邊奔馳到高山的名車，一罐具有魅惑力的香水，在海邊悠閒拿一杯飲料的飯店訂房廣告，往往不是在這種聚焦師奶的時段播出。
我對母親節廣告的看法又更複雜一點，廣告訴求的那種家庭並不是大家都有，廣告裡穿著圍裙，頭髮光滑直順面帶笑容的媽媽，顯然不是人人都做得到（而且現在都二十一世紀了，廣告裡的媽媽還是在從廚房裡端出菜來），在這個所謂幸福家庭的想像裡，其實對於「幸福家庭」甚至家庭的想像都是很貧乏的，到底這樣的想像在當代是否仍然適用，而天下的媽媽是否都滿足於整年一年到頭做各種大小家事（然後母親節還收到又是讓他把家事做得更好的，比如吸塵器或鍋具），只在這一天被「寵愛」就夠了，只在這一天我們特別感謝一下她就彌補了她一整年的付出，我認為很值得懷疑。
這世上有千萬種人，他們也許都有了孩子，但他們也是用千萬種方式在處理這個身為母親的身份，在活得像一個人，在活得像自己。（Huffington Post）
當「有效遮蓋白髮」的染髮劑都有十幾種從棕到紅到黑的色彩可以選擇時，為什麼我們想像中的媽媽還是只有一種？至少那些在廣告裡與家人歡慶母親節的媽媽都是同一種，是那種無怨無悔，那種付出自我，那種「她辛苦了整年所以今天該好好休息」的教科書媽媽。
我期望看到更多針對師奶的商品（至少在歐美已經開始使用熟齡女星代言保養品化妝品，而我們還千篇一律的在用年輕妹），廣告裡呈現的訊息不應該是一種需要被遵守的規則，更不該是遵守規則以後的獎品，這世上有千萬種人，他們也許都有了孩子，但他們也是用千萬種方式在處理這個身為母親的身份，在活得像一個人，在活得像自己，只在母親節這天讚揚某種教科書式的母性，我認為是很過時的概念，如果能多一點廣告的概念是，讓每個人去成為理想的自己，去活出自己想要的樣子，是不是所有的女人和所有的媽媽都會更開心一點呢？
相關新聞
編輯精選
自由評論網粉絲團
