林翠儀
位於九州大分縣的別府市，溫泉湧出量為83058L/m僅次於美國黃石國家公園，但因黃石公園不能泡湯，所以別府號稱是全球第一的溫泉都市。以溫泉為賣點大力推展觀光事業的別府，在2016年5月黃金週前夕卻遇到了空前的大危機。
別府以傲人的溫泉湧出量號稱是全球第一的溫泉都市。（http://www.jalan.net/onsen/OSN_50437.html）
這年的4月中旬日本九州發生「熊本大地震」，這場九州內陸百年來少見的強烈地震，差點摧毀國寶熊本城、災區內數萬棟房屋全毀或半毀，災損超過2千億圓以上。連日的震災新聞讓全日本籠罩在沈重的氣氛中，畢竟災難的降臨奪走災民的生命財產，即使不是身處災區，一般民眾也會選擇自律，黃金連假來臨前的期待與歡樂也被一掃而空。
大分縣雖然有局部地區受到地震波及災情不輕，但別府溫泉幾乎完好如初，只要把震歪的家具扶正，稍微整理一下環境，照舊可以提供觀光客舒適的泡湯空間，但全縣被冠上「災區」的頭銜，加上旅客自律深怕打擾災民，黃金週期間市內溫泉旅館的退訂率高達8成以上。為了呼籲旅客回流，順便也為鄉親打氣，黃金週來臨的5月初，大分縣旅館和旅行社同業公會組成的「溫泉縣觀光誘致協議會」，接連4天在當地的大分合同報紙上刊登全頁廣告，告訴大家「別府很元氣」，並且告訴外地人，到別府旅遊也是一種賑災的具體行動。
別府在熊本大地震後刊登全頁廣告呼籲遊客回流。（http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1605/09/news069.html）
廣告文案相當幽默，例如「「今の別府にとって、お客様は（マジで）神様です。」（對現在的別府來說，客人（真的）像神一樣）。在一片愁雲慘霧的震災新聞中，別府以幽默代替悲情訴求，廣告推出後馬上成為網路話題，廣獲鄉民佳評。
用幽默自嘲困境，用創意化解危機，或許是出自九州人強靭的天性，這背後還有幾位靈魂人物可說是功不可沒，其中之一就是2015年以40歲當選別府市長的長野恭紘。他是別府市的在地人，大學畢業後為了從政擔任眾議員的秘書，2003年返鄉選上別府市議員，2015年4月成為別府市史上最年輕的市長。
長野當選市長後努力發展別府的溫泉觀光事業，他邀請音樂創作人清川進也為別府拍攝溫泉形象廣告。清川是一位鬼才，擅常以環境聲音做為音樂的素材，不但創作了多首獲獎的廣告音樂，自己也會接拍廣告，清川為別府拍的第一支廣告，竟然請來了日本水上芭蕾前國手藤井來夏等人到溫泉池大跳水上芭蕾，配樂使用了大分縣作曲家瀧廉太郎的代表作《花》，樂曲中的每個聲音則是從大分縣各地錄來的環境聲音。 溫泉裡禁止游泳是一種常識，當然更不可以跳水上芭蕾，清川卻大玩創意，俏皮地將水上芭蕾日文「シンクロ」改成有風呂偕音的「シンフロ」，溫泉標誌的3道蒸氣也變成了3條舞者的美腿。
清川為別府製作的形象廣告，請來前國手在在溫泉裡跳水上芭蕾。（圖：截自youtube）
風呂芭蕾廣告的創意讓人耳目一新，市長也非常滿意，所以當別府市因為熊本大地震陷入了空前的觀光危機之際，市長第一個想到的就是請清川再度發揮創意，為別府市拍一支可以為地方注入活力並帶動話題的新廣告。
清川有了市長的免死金牌當然不會放棄這個大搞創意的機會，2016年11月20日他推出了《湯～園地計畫》的廣告。廣告中煞有介事的宣布別府市將設立以溫泉為主的遊樂園，「湯～園地」園內的遊樂設施乍看之下和一般的遊樂園沒兩樣，有招牌的雲霄飛車、定番的旋轉木馬及經典的摩天輪等，但園內的遊客卻人人光著身體披著浴巾，在各項遊具中享受泡湯樂。 這是一支妄想廣告，所以包括影片中出現的溫泉遊樂園及市府的「湯～園地計畫」全部都是虛構的，但廣告播出後，一天內馬上吸引了上萬人點閱，成為網友熱議的話題。市府接到許多詢問電話，沒搞清楚廣告是虛構的人詢問湯園地的住址或開幕時間，明知廣告是虛構的人則強烈建議市府讓妄想成真。
2016年11月別府推出形象廣告《湯～園地計畫》，引起網友廣大迴響。（圖：截自youtube）
廣告效果比預期的還要好，讓長野市長笑得合不攏嘴，不曉得是「得意忘形」，還是太低估網友的力量，他竟然在廣告播出的隔天召開記者會承諾，只要在他任期內廣告點閱量超過100萬人次，就會實現「湯～園地計畫」。 長野的市長任期到2019年3月底，所以距離任滿還有2年4個月的時間，累積100萬人點閱或許不成問題，但他萬萬沒想到，支票開出後廣告點閱馬上爆量，短短3天就突破了百萬人次，這下可糗了，網友說市長的玩笑開太大了。
就在廣告播出第6天的2016年11月25日，長野市長再度出面召開緊急記者會，網友以為市長可能會演出一場「髮夾彎」，沒想到他卻真的宣布1年內實現諾言，還當場簽署了承諾書，市長說，網友的熱烈反應讓他受到震撼，但是支票既然開了當然要兌現。
別府市長長野恭紘硬著頭皮實現諾言。（https://forbesjapan.com/articles/detail/16672/2/1/1）
2017年2月，別府市公布的「湯～園地計畫」的具體構想，地點確定在廣告拍攝的遊樂園「Rakutenchi」，預定在7月29日到31日以期間限定的方式開園3天，每天開放3000人入園，由於並非市府編定的年度建設計畫，市長宣布不花市民半毛的稅金，希望以群募方式籌措湯園地所需的1000萬圓資金，如果未達目標額計畫真的就會泡湯。
募款時間從2月起至4月上旬截止，募得金額超過3000萬圓，為目標額的3倍。4月公布門票價格每人8000圓之後，預售票也在很短的時間內賣光，最終到6月底預售期滿，總共募得超過7200萬圓。日本衛浴大廠TOTO也情義相挺，捐助了10只浴缸以做為溫泉遊樂設施之用。
「湯～園地計畫」的實現仍由清川負責，誰叫他沒事畫了這麼一塊誘人的大餅。大家很好奇他的妄想（創意）是從何而來，清川在接受訪問時說，因為他不是本地人，很多本地人看慣風景、聽慣的聲音，在他的眼中和耳裡都顯得特別新鮮。例如廣告拍攝地點的遊樂園「Rakutenchi」，是一座有90年歷史的遊樂園，園內設施也許有些老舊，不夠時髦刺激，但懷舊的風味卻非常吸引人，激發出他將溫泉與遊樂園結合的點子。
別府老牌遊樂園「Rakutenchi」的貓狗纜車充滿懷舊風味。（https://media-cdn.tripadvisor.com/media/photo-s/02/62/8f/1e/caption.jpg）
別府人很團結也很有志氣，長野市長的豪氣（傻氣？）也激發了市民的「別府愛」，市民不用出錢但主動出力協助各種籌備事宜，成為最佳的後援部隊，先前拍攝「湯～園地計畫」廣告時，150位市民主動來當臨時演員，前消防隊員負責運來超過12萬噸的溫泉供拍片之用，所以這支將近400萬人點閱的人氣廣告（截至2017年7月止），製作費只花了500萬圓。
「湯～園地計畫」在7月底就要妄想成真，溫泉旋轉木馬確定會登場，預計還有大混浴露天風呂、湯覽吊橋、溫泉溜滑梯、溫泉雲宵飛車等共8項設施。其中溫泉雲宵飛車因為考量溫泉水潑灑後可能造成煞車失靈，基於安全問題，將改用溫泉泡沫取代溫泉水，7月初進行測驗時，坐在雲宵飛車最尾端的測試志工說，前座的泡沫全部往後噴，感覺很特別，不可思議的雲宵飛車。
畫家勝正光設計的「湯～園地」的構想圖，妄想即將在月底成真。（http://www.gokuraku-jigoku-beppu.com/yuenchiplan）
溫泉泡泡雲宵飛車試車，泡泡滿天飛。（http://www.asahi.com/articles/photo/AS20170705001781.html）
相關新聞
編輯精選
自由評論網粉絲團
