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專欄

日本自由行》日本年銷1億本的「手帳」

手機或電腦內的電子記事本,雖然存取便利,還有具提示功能,但畢竟是定型化格式,總有一些無法滿足個人需求的缺點,這也是為什麼即使書籍和文具市場年年萎縮,但記事本銷量卻年年擴大,一枝獨秀的原因了。

林翠儀

數位革命帶動人們逐漸遠離紙筆,實體記事本應該是最先被取代的日常用品之一。從環保或便利性來看,紙本記事本均劣於電子記事本,被取代似乎也是一種必然。但令人驚訝的是,日本一到年底的這個季節,所有文具賣場、書店都會挪出一大片的空間展示記事本。即使書籍和文具市場年年萎縮,但記事本銷量卻年年擴大,一枝獨秀。

據統計,日本每年記事本總銷量達1億本,這是個很嚇人的數字,想想看,日本人口1億2千多萬,1億本的記事本幾乎是人手一冊。 記事本的日文為「手帳」(或「手帖」),這個名詞其實在台灣並不陌生,不過日文的手帳意思更廣,也包含可做為身分證明的手冊,例如察用的「警察手帳」、孕婦用的「母子手帳」、學生用的「生徒手帳」等。 手帳的歷史 日誌型手帳的問世,歷史並沒有很久,只有200多年,據說是源自英國倫敦老牌的文具製造商Charles Letts,原型是店內做為商品庫存及交易紀錄之用的日誌,以橡皮印章在筆記本蓋上日期欄,後來應顧客要求在1812年商品化。

日本人從江戶時代就有一種叫做「手控え」的隨身小記事本,印有日期的現代化手帳,據說是近代啟蒙思想家福澤諭吉從歐洲帶回來的。起初只印有日期,後來慢慢地增加時間軸,一些如通訊錄等功能性的頁面,還有附錄的地圖、電車表、度量衡、各國時差及郵遞區號等實用工具。

倫敦老牌的文具製造商Charles Letts於1812年推出的手帳,被認為是現代手帳的元祖。(http://www.e-begin.jp/standard/5096/contents/1/)

知名品牌

因為有市場支撐,相對地也鼓勵廠商不斷地開發各種功能的手帳,每年上市的手帳多達數千種,以大型文具連鎖店Loft為例,Loft澀谷店每年陳列的手帳超過4000種,要認真挑選的話,一天的時間可能還不夠用。

因為種類實在太多了,「日本手帖之會」從5年前起選在11月間於東京及橫濱等地舉辦「手帳總選舉」,每次推出100種代表性手帳,開放給參加者投票,今年橫濱地區票選出的2017年最佳手帳第一名是新潮社推出的「マイブック」(我的書),裝訂成像文庫本的「無字天書」,內頁只有印每天的日期,其他一片空白,一年用完之後,就是一本屬於自己獨有的創作,記錄著一整年的點點滴滴。

新潮社推出的「マイブック」(我的書),文庫本造型的手帳。(http://blog.life.under.jp/?eid=889664)

空白的手帳,不管是寫字或塗鴉都是創作。(http://daikatoti.exblog.jp/9538039/)

簡單地介紹幾個知名品牌或獨具特色的話題手帳。

能率手帳(NOLTY)

能率手帳是由日本能率協會於1949年發行。能率協會是一個專門以輔導企業經營管理及人才培訓的團體。能率手帳原為協會顧問使用的記事本,後來提供給會員使用,1958年正式商品化,之後成為市售手帳的定番品牌之一。 能率手帳日本第一本印有時間軸的手帳,內頁使用較薄的紙張,標榜輕薄易書寫,用什麼筆寫起來都很滑順,左側為一週日期,右側為空白頁,自由度極高。 2013年更名為「NOLTY」為「New Style(新型態)、 Original(獨一無二)、 Life Time(每一天)、Your Will(心想事成)」的縮寫。

能率手帳是日本第一本印有時間軸的手帳。(https://nolty.jp/series/)

ほぼ日手帳(每日手帳)

每日手帳為日本廣告文案大師糸井重里旗下的公司於2002年策畫獨創商品,糸井經營一個名為「ほぼ日刊イトイ新聞」的網站刊物,一開始透過網路問卷向讀者徵詢意見,最後開發出的「每日手帳」最大特色就是1天1頁。 另外,有別於傳統手帳以厚紙板、真皮或人工皮為封面,每日手帳使用各種材質封套,多了圖案、色彩、每日一語等設計元素,賣相極佳。 2002年版在前一年底上市後,銷售1萬2千多本,接著在05年進軍文具連鎖店龍頭Loft,之後連續12年拿下Loft銷售排行榜第1名,2016年全國總銷量達61萬本。

每日手帳目前每年推出的手帳約有7、80種,大小尺寸、封皮、內頁格式、功能性及附錄都不盡相同。

2017年的「每日手帳」多達79種。(http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/photonews/article.html?id=20161125-OYT8I50050)

ジブン手帳(自分手帳)

日本知名的廣告人佐久間英彰於2013年起和文具大廠「國譽」(コクヨ)合作,開發出的3合1「自分手帳」,結合了24小時時間軸的「日誌」(DIARY)、記錄自己與家人的「生活記錄」(LIFE)及隨時都可能出現的「靈感創意」(IDEA)等3種功能。 2015年開發的「Pat-mi手帳」,靈感來自便利貼,型式有點像以前常見的電話簿,合起來可以顯示當月每天的日期,翻開來就是一整週的日誌。佐久間更大膽地設計出單月手帳及單週手帳,打破手帳以1年為單位的既有概念,現在的銷量也緊追在「每日手帳」之後。

3合1的「自分手帳」。(http://www.fumufumu89.com/jibuntecho-hikaku/)

突破傳統概念的單月型手帳。(http://www.kokuyo.co.jp/com/press/2015/07/1727.html)

高橋書店的手帳

高橋書店也是日本老牌手帳製造商,至今已有超過60年歷史,1996年起舉辦「手帳大賞」,以百萬圓獎金徵求手帳設計企畫,同時也徵求印在手帳裡的「名言.格言」,今年為第20屆,首獎名言為「病室の夕陽より、やっぱり台所の朝陽ね」 (比起病房的夕陽,還是廚房的朝陽最好),投稿者是一名66歲的上班族,他病癒出院後隔天早上,太太在廚房裡說了這句名言。

歷史手帳

「歷史手帳」是一本結合歷史百科與日誌的專門手帳,翻開日誌的每一天,都會記錄著「歷史上的今天」,其中以吉川弘文館出版的版本最具代表性。 吉川弘文館創立於1857年,是一間專門出版日本史相關書籍的老牌出版社,他們發行的「歷史手帳」超過60年歷史,深受歷史學家、作家及學生喜愛,去年進行改版再次創造話題。 這種專門手帳種類也不勝枚舉,其他還有像結合星象的「天文手帳」、宗教類的「佛教手帳」等。

結合歷史百科與日誌的「歷史手帳」。(http://userdisk.webry.biglobe.ne.jp/010/920/31/N000/000/013/141889790974786470180_IMG_2015.JPG)

為何日本仍鍾愛紙本手帳

日本人為何偏愛紙本手帳?日本的文具專業網路雜誌「每日文具房」副總編輯福島槙子提出了3大理由,包括具有符合個人需求的多種選擇、使用順暢及個人化。手機或電腦內的電子記事本,雖然存取便利,還有具提示功能,但畢竟是定型化格式,總有一些無法滿足個人需求的缺點,傳統手帳種類繁多,例如有為弱視者開發的黑底反白字印刷的手帳、紀錄月亮圓缺變化的手帳、每日健康管理的手帳、植物栽培的手帳。

為弱視者設計的黑底反白手帳。(http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/photonews/article.html?id=20161125-OYT8I50051)

就使用的順暢度而言,福島提出一個數據,有8成的使用者遇到工作上重要事項需要筆記時,習慣用手寫,因為手寫的行為能夠活化腦部有助於記憶。而且手寫的文字,還可以顯現出的記錄當時的心情。

現在的電子手帳可以透過連線與別人共有,雖然便利但卻缺乏個人色彩,如果被駭還有個人情資外洩的疑慮。畢竟手帳的功能不只有行事曆,利用手帳記錄生活點滴或心情,隨手幾句文字或幾筆畫一個圖案,還是用傳統紙本手帳比較有fu。

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