林翠儀
日本光憑一張薄薄的小紙條，就能在新年頭3天（正月三が日）創造高達近35億圓（約合台幣9.78億元）的銷售業績。
究竟是什麼小紙條這麼神奇？其實它就是日本所有佛閣神社必備的「神籤」（おみくじ），提供香客用來求籤問卜，透過籤詩判定運勢的吉凶禍福，或是得到神明的指引。
日本在明治維新時期為了西化而改循西曆，雖然過的是新曆年，但仍保留了大部分舊有的傳統，新年頭3天到佛閣神社去參拜就是其中一項，稱為「初詣」。藉由新年伊始的參拜感謝神明在過去一年的保佑，並祈求新的一年平安順利。
這張小紙條在每年新年頭3天，可以創造35億圓的商機。（http://free-photos.gatag.net/2014/01/09/140000.html）
部分香客在參拜後，會順便求籤預測一下今年的運勢。在日本神社抽籤，通常一次會收取100圓的香油錢，有些神社還要另外包200圓的「初穗料」。
日本媒體曾以初詣人數試算全國佛閣神社新年頭3天在「神籤」上的營收，總額將近35億圓。
試算的是數字是2009年日本警察廳統計的全國初詣人數，共9939萬人，以參拜香客的神籤購買率約35%計算，約有3478萬人購買，乘以每張100圓，營收為34億7800萬圓。
更驚人的是，這些用薄紙印成的神籤，每張成本只要1圓。換句話說，毛利高達34億4322億圓。
雖然日本警察廳在2009年以後不再統計全國初詣人數，但近年因赴日旅遊的外國觀光客大幅增加，所以初詣人數相信已經突破千萬。
明治神宮初詣人數幾乎年年位日本龍頭，2015年初詣人數高達316萬人。（http://booaki.blog105.fc2.com/blog-entry-648.html）
如果單純用營利的角度來看，這真的是一門穩賺不賠的生意。不但商品內容百年如一日，不用花腦筋創新搞文創，而且還無須擔心有客訴或退換貨的問題，更不用怕被淘X網的山寨貨駁倒，更妙的是，它的銷售業績和景氣呈反比，景氣越差就賣得愈嚇嚇叫。
我們當然不能用這麼市儈的眼光來看宗教事業。而且事實上，目前在日本神社佛閣流通的神籤，背後還有一段故事，和日本女權運動息息相關。
故事必須回溯到明治元年（1868年），明治政府頒布「神佛分離令」之後進行的一連串宗教改革。在男尊女卑的觀念下，女性被禁止擔任神社的神職人員。
山口縣周南市一家小神社「二所山田神社」的宮司（相當於寺院住持）宮本重胤，在1899年開始倡議女權，他認為神道教義從未將女性視為「污穢之物」，起初主張開放女性擔任神職人員，進而爭取女性參政權、鼓吹廢娼運動等。
古色古香的二所山田神社。（http://www.panoramio.com/photo/103727146）
1901年宮本以在地婦女為主，組成「敬神婦人會」，1905年擴大為「大日本敬神婦人會」成為全國性的組織，雖然得不到社會重視、毫無外界奧援，但宮本仍於1906年創刊名為「女子道」的機關刊物，做為啟發女性敬神與智德的教化刊物。
「女子道」月刊內容並非艱澀的說教文章，而是一般時事新聞、料理食譜、連載小說、人生商談，還有短歌投稿園地，每月發行2至3萬本，讀者遍布國內外。「女子道」發行35年又2個月，一直到1942年1月被禁刊為止。
在初期沒有外界資金奧援下，宮本從神籤找到了開源的妙方。宮本本身也是一位和歌的「歌人」，他將自己吟詠的和歌與神道訓話結合，繪製成籤詩，成立「女子道社」有限公司召集當地農村婦女以副業的方式，加入神籤印製、裁切、折疊的工作，再販售到全國各地的神社，以籌措月刊發行的費用。
日本神籤業界的小巨人「女子道社」。（http://matome.naver.jp/odai/2139002462352261901）
周南市農村婦女製作神籤已有百年以上的歷史。（http://plaza.rakuten.co.jp/pike0510/diary/200911170000/）
當時日本神社用的神籤大都為傳統的木版印刷，內容艱澀且字跡模糊，宮本的新版神籤不但文字優雅字跡清晰，而且還加了「大吉」到「末吉」等5種運勢等級，受到普遍的歡迎。
此外，宮本在1906年還設計了日本第一台神籤販賣機，成為日本自動販賣機的開端之一，繼任的宮司宮本清胤改良神籤販賣機，增加了燈光、音樂效果，讓「女子道社」生產的神籤遍布到全日本。
神籤販賣機。（http://www.oidemase.or.jp/about-yamaguchi/tips）
「女子道社」可謂是日本神籤業界的「小巨人」，生產的神籤目前在日本神社佛閣市佔率高達7成。神籤種類包括流傳百年未曾改版的黑白版籤詩，還有金色文字的「御神籤」、中韓英文版神籤、印有特定神社名稱的「客製化神籤」共18種，發行地點從日本國內到夏威夷共有5千多家神社佛閣。
「女子道社」雖然已經不出刊物，但至今仍在周南市的鹿野鄉間繼續運作，現在印刷的工作交給縣內的一家印刷廠以輪轉機印製，再交由大約60到100位在地婦女裁切、折疊、裝箱、郵寄，據說資深的歐巴桑，1天可以完成5、6千張。不過這家日本神籤業界的「小巨人」十分低調，十幾年來都謝絕媒體採訪。
京都市伏見區城南宮，新春特別版神籤「大大吉」。（http://digital.asahi.com/articles/photo/AS20160102000859.html）
最後為大家補充一點神籤運勢等級的豆知識。
很多人搞不清楚「吉」與「中吉」，究竟哪一個比較吉，根據神社本廳官方說法，一般神籤運勢由大吉到凶，分為6個等級，依序為大吉、吉、中吉、小吉、末吉、凶。
有些神社在過年期間會推出特別版的神籤，在「大吉」之上增加「大大吉」，並且去掉最後的「凶」籤，希望新春參拜的香客都能討個好兆頭，皆大歡喜。
不過若真的抽到「凶」籤，也不用太沮喪。「凶」可以解釋為「0吉」，有位宮司開釋，「凶」這個字眼就像花盆裡冒出一棵「芽」，芽的日文片假名「メ」（me），只要用心灌溉，總有一天會長成大樹。
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