林翠儀
「日本第47名最有名的縣」
「告訴人家島根縣有世界遺產，沒半個人相信」
「新幹線不停靠的縣」
「出雲大社比縣名還有名」
「光是開了一家超商就會上全國新聞的縣」
最近網路上出現一些檢討「酸民文化」的文章，有人認為酸民文化在台灣特別盛行，擔憂長此以往，會讓台灣社會充滿負面能量。這種擔憂也不能說沒道理，不過，具有負面能量的用語，有時用對了地方，或許可以產生「負負得正」的效果，例如島根縣從5、6年前開始的自虐行銷，就是一個經典案例。
有人說最高明的幽默就是開自己的玩笑，日文的「自虐」可以解釋為「自我虐待」，也可以用在程度較輕的「自嘲」，或是現在流行用語的「酸」。曾經是日本47個都縣府縣中知名度吊車尾的島根縣，以「日本第47名最有名的縣」自居，自己酸自己的結果，真的成功地打響了知名度。
日本知名度最低的島根縣，以自嘲拓展城市行銷。（http://matome.naver.jp/odai/2138061937632818301/2138062197334416603）
島根縣位於本州西岸，臨日本海，土地面積在全國都道府縣排名第18，69萬人口則排名第46，縣內有許多人口過度稀少的山村與離島。
島根縣被認為是日本文化的發源地之一，縣名有「日本列島之根」的意涵，這裡有日本最初誕生的八大島嶼之一的隱岐諸島，有眾神每年定期集會的出雲大社，有2007年登錄成功的石見銀山世界文化遺產，有蜆仔產量佔日本第一的海跡湖宍道湖，還有日韓之間具有領土爭議的竹島，是一個擁有豐富歷史文化、信仰、自然景觀與農牧漁產的城市。
但這別說是外國人對這裡很陌生，連日本人都不太能準確地指出島根縣在地圖上的位置。
這是事實上發生過的事情，今年6月東京電視的衛星台財經頻道WBS，主播以圖卡介紹連鎖超商7-11預定在青森縣及鳥取縣首次展店的新聞，結果圖卡上標示為鳥取縣的地點，其實是島根縣。
東京電視財經頻道WBS圖卡，錯將島根縣標示為鳥取縣。（http://j-town.net/tottori/news/localnews/207429.html?p=all）
島根縣與鳥取縣正確的位置圖。（http://j-town.net/tottori/news/localnews/207429.html?p=all）
島根縣和鄰居鳥取縣不但經常被搞混，而且全國知名度排名一直處於「後段班」，2007年日本NHK電視製作一集節目「都道府縣擺脫後段班大作戰」（都道府県ワースト脱出大作戦），島根縣的知名度被堂堂列為全國47個都道府縣中的最後一名，民眾的反應是「不知道島根縣在哪裡」。
當時鳥取縣因為有水木茂的鬼太郎等妖怪們助陣，尤其前一年的2006年境港市水木茂街道（又稱妖怪街道）擴充加長，受到媒體大幅報導，知名度大幅上升，所以島根縣搭上便車，2007年推出「島根縣就在鳥取縣的左邊」的行銷口號，並印在T恤上販賣。
「島根縣就在鳥取縣的左側」的自虐T恤圖案。（http://sunny-sapporo.cocolog-nifty.com/blog/2013/06/post-0d9a.html）
鳥取縣知事平井伸治後來也仿了這個梗推出鳥取鬼太郎版自虐T恤「鳥取在島根的右側」。（http://blogs.yahoo.co.jp/kunirinrin33/57536481.html）
島根和鳥取兩位難兄難弟經常被搞混。（http://blog.livedoor.jp/y1124_doubt/archives/51830891.html）
這是島根縣「自虐行銷」的伊始，其它很多以鳥取縣當假想敵的自嘲口號還有「不不不，這裡沒有砂丘」（砂丘是鳥取縣的著名景點）、「被人家問到，島根在鳥取的什麼地方？」（島根って、鳥取のどのへん？てきかれた。）、「妖怪很多的是鳥取，神明很多的是島根」（妖怪が多いのが、鳥取です。神様が多いのが、島根です。）
2013年上市的島根縣伴手禮，包裝盒上寫著「島根か鳥取か分からないけどそこら辺に行きました。」（搞不清楚是島根還是鳥取，總之去那一帶走了一趟），因為這句自虐標語，讓島根伴手禮成為話題的旅遊商品。
島根縣人氣伴手禮之一的巧克力千層派。（http://minkara.carview.co.jp/userid/1159136/car/888287/3701359/photo.aspx０
島根縣自虐行銷的操盤手是化名「蛙男」（FROGMAN）的動畫導演小野亮，代表作為Flash動畫《秘密結社鷹之爪》，這是一部脫力系動畫，對白超級搞笑，起初在網路上播出，後來拍成電視動畫，還推出過2部電影，人氣度極高。
島根縣自虐行銷操盤手「蛙男」小野亮。（http://www.kaeruotoko.com/about.html?snd=1）
1971年出生的小野亮是土生土長的東京人，2002年前後因為拍片的關係來到島根縣，不但愛上了這片土地，也愛上了這裡的姑娘，後來結婚定居島根縣，近幾年因為動畫和島根縣的自虐行銷爆紅，為了商務需求才將辦公室移到東京。
小野亮在《秘密結社鷹之爪》動畫中以島根縣當做故事舞台，描述一個秘密組織以征服世界為目標，因為組織成員都有點脫線，所以組織名稱看起來好像很強悍，但征服的手法卻很無厘頭。
動畫《秘密結社鷹之爪》人物圖，最右邊的就是成為「島根超級大使」的吉田君。（http://www.dle.jp/jp/property/takanotsume.html）
動畫主角吉田君在2008年被任命為「島根超級大使」，小野亮也開始大搞他的自虐行銷。2011年起結合《秘密結社鷹之爪》的角色，推出島根縣自虐月曆和桌曆。每一頁有都小野亮擬稿的「自虐之詩」，自嘲知名度最低的「日本第47名最有名的縣」、以富士山申遺成功為梗的「恭喜富士山，by早一步申遺成功的石見銀山」、以東京成功申辦奧運為梗的「我們每年都成功申辦神明大會」。
島根自虐月曆。（http://kaeruotoko.blog82.fc2.com/blog-entry-517.html）
島根縣也出了很多名人，例如大文豪森鷗外、影星渡哲也、江角真紀子，還有近幾年成績亮眼的日本網球一哥錦織圭。「錦織」算是罕見姓氏在全國僅有1千8百多人，不過島根縣卻佔了800多人，趁著網球一哥當紅，這個梗當然也不能放過「不要以為姓錦織的都是親戚」，意思是指這個姓氏在別的地方很稀有，但在島根卻如過江之鯽。
島根大玩自虐行銷，從2011年推出自虐月曆爆紅後，不但年年推陳出新，銷量從最初的800本已爆量到2、3萬本，2014年創高峰賣掉3萬6千本，去年下跌，但也高達2萬5千本。一本月曆若能在日本市場銷售3000千本就算是大賣了。
2010年日本全國都道府縣魅力大調查，島根縣排名第46，也就是倒數第2名，但在2013年躍升到第35名，全拜自虐行銷奏效，小野亮也成立了「蛙男商會」玩起獨門的自虐商機，2014年玩得更大，把47個都道府縣全部拿來酸一輪，53款自虐垃圾袋中島根縣佔了7款，其他46個都道府縣各1款，剛好是1年份的用量。
全國都道府縣自虐垃圾袋。（http://getnews.jp/archives/690466）
其中令人會心一笑的酸文，如「特產品是總理大臣（山口）」、「創業未滿百年的店，都只能算是創投風險企業（京都）」、「路牌指示：距離便利超商還有100公里（北海道）」、「不是東北，是北關東（茨城）」、「遠房親戚裡有的是妖怪（鳥取）」。
因為實在酸得很夠味也很逗趣，最近有出版商將5年來的自虐酸文集結成書《島根自虐傳》，文圖並茂還有小專欄及小野亮專訪，期待為島根縣再創話題高鋒。
集5年酸文之大成的《島根自虐傳》。（http://www.asahi.com/articles/ASHDB4F59HDBPTIB005.html）
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